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Lustikus (englisch Funzo) ist eine Spielzeugpuppe, die (unbewusst) von Kindern und für Kinder zu Weihnachten entwickelt wurde. Auch alle Erlöse gehen an Kinder, schließlich sind die Firmenbesitzer von Kinder zuerst ja auch Kinder von irgendjemand, auch wenn sie bereits erwachsen sind.
Die Firma Kinder zuerst realisiert eine ganz neue Art der Marktforschung an der Grundschule Springfield, die kurzzeitig geschlossen werden musste, weil der Umbau zu einer behindertengerechten Einrichtung zu viel Geld verschlang. Die Firma springt angeblich großzügig ein, um die Kinder weiterhin auszubilden, da es laut dem Firmenmitglied Jim Hope die Aufgabe der Privatwirtschaft wäre, in die Bresche zu springen und die Lücke zu füllen, wenn öffentliche Schulen das Handtuch werfen. Die gegenwärtigen Lehrer mitsamt der Verwaltung werden daraufhin ausgetauscht.
Bereits am ersten Tag wird aber ersichtlich, dass die Schüler unter den neuen Lehrern nicht mehr Fakten und Daten lernen müssen, sondern sich nur noch mit Spielzeug auseinandersetzen sollen. Lisa bekommt sogar eine Strafe, als sie im Unterricht Mathe macht. Auch besteht eine Hausaufgabe darin, ein Spielzeug zu suchen und es mit in die Schule zu bringen und ein Gastredner war Phil aus der Marketingabteilung. Die Lehrer wollen herausfinden, was den Kindern im Leben Spaß macht und was ihnen an den Spielzeugen gefällt. Schließlich sollen sie sich ein perfektes Spielzeug vorstellen und Namen für ein Spielzeug entwerfen.